Slike proizvoda koje prodaju
· 5 min čitanja
Kupac na internetu ne može da uzme robu u ruke. Slika je jedino što ima. Zato je fotografija najisplativija stavka u cijeloj online prodavnici — jeftinija je od dizajna, a mnogo više utiče na to da li će neko kupiti.
Dobra vijest: za većinu proizvoda vam ne treba fotograf ni studio. Treba vam telefon, prozor i pola sata.
Koliko slika po proizvodu
Jedna slika nije dovoljna. Pet je obično taman.
Prva slika — cijeli proizvod, na bijeloj ili svijetloj pozadini, dobro osvijetljen.
To je slika koja se vidi u spisku proizvoda i koja odlučuje da li će neko uopšte kliknuti.
Druga — proizvod iz drugog ugla ili sa strane koja se ne vidi na prvoj.
Treća — detalj. Šav, materijal, dugme, tekstura. Ono što bi kupac opipao da je u radnji.
Četvrta — proizvod u upotrebi ili u prostoru. Lampa upaljena u sobi, torba na ramenu, alat u ruci. Ova slika prodaje najviše jer kupac zamisli sebe.
Peta — nešto za veličinu. Proizvod pored predmeta koji svi znaju, ili sa izmjerenim dimenzijama upisanim na sliku. Ovo smanjuje povraćaje više nego bilo šta drugo.
Kako se to slika telefonom
Telefon je danas dovoljan za skoro sve što mala prodavnica prodaje. Bitno je sljedeće.
Svjetlo sa prozora, ne blic. Stavite proizvod blizu prozora, ali ne na direktno sunce. Blic pravi tvrde sjenke i mijenja boju. Danju, oblačno vrijeme je zapravo najbolje.
Ista pozadina za sve. Bijeli karton ili komad bijelog platna. Kupljen za nekoliko eura, koristi se godinama. Prodavnica u kojoj je svaki proizvod fotografisan na drugoj pozadini izgleda neuredno bez obzira koliko je dizajn dobar.
Telefon na nečemu čvrstom. Stalak od deset eura ili gomila knjiga. Nemirna ruka pravi mutne slike, a mutna slika izgleda kao jeftina roba.
Slikajte u istom trenutku, u istoj postavci, cijelu seriju. Postavite jednom, prođite kroz trideset artikala. Mnogo brže i sve izgleda kao dio iste prodavnice.
Ne obrađujte previše. Ispravite svjetlo i isječak, to je sve. Slika koja prikazuje boju drugačiju od stvarne donosi povraćaj, a povraćaj košta više od razlike koju je ta obrada napravila.
Priprema za sajt — ovdje ljudi najviše griješe
Slika sa telefona ima nekoliko megabajta. Ako je takvu ubacite na sajt, stranica sa dvadeset proizvoda tjera kupca da preuzme desetine megabajta. Na mobilnom internetu to je sekunde čekanja i izgubljeni kupac.
Prije nego što ubacite slike, uradite tri stvari.
Smanjite dimenziju. Za prodavnicu je oko 1200 do 1600 piksela po dužoj stranici sasvim dovoljno, čak i za uvećanje. Slika od 4000 piksela nikome ne treba.
Stisnite fajl. Cilj je ispod 200 kilobajta po slici. Ima besplatnih alata koji to rade grupno, a razlika u kvalitetu se golim okom ne vidi.
Neka sve slike budu istog oblika i odnosa strana. Sve kvadratne, ili sve uspravne. Prodavnica u kojoj je jedna slika kvadratna a druga široka izgleda razbacano na spisku proizvoda.
Ako prodavnicu radi neko za vas, tražite da podesi automatsko smanjivanje i savremeni format slika. Tada vi ubacujete šta hoćete, a sajt sam pravi manje verzije.
Slike i pretraga
Slike donose posjetu i preko Google pretrage slika, ali samo ako su imenovane i opisane kako treba.
Fajl nazovite po proizvodu, ne `IMG_4471.jpg` nego `drvena-stolica-hrast.jpg`.
Popunite alternativni opis slike — kratku rečenicu koja opisuje šta se vidi.
Pomaže pretrazi i čita se ljudima koji koriste čitač ekrana.
Ne stavljajte tekst u samu sliku. Cijena, popust i naziv se pišu na stranici, ne utisnu u fotografiju — jer se u slici ne mogu pretražiti ni promijeniti.
Kad ipak treba fotograf
Ima slučajeva gdje se profesionalna fotografija isplati: nakit i sitni predmeti sa sjajem, staklo, hrana, i proizvodi gdje je cijena visoka pa svaka porudžbina vrijedi mnogo.
Ako naručujete fotografa, tražite cijenu po artiklu, ne po danu, i unaprijed se dogovorite koliko slika po artiklu dobijate i u kom obliku. I tražite fajlove u punoj veličini — trebaće vam za katalog, reklame i sve ostalo.
Ako prodajete tuđu robu
Slike iz kataloga dobavljača su bolje nego ništa, ali ih ima i konkurencija, do piksela. Napravite bar dvije svoje slike po artiklu — proizvod u vašem prostoru, u ruci, u upotrebi. To je jedina stvar koju konkurent ne može da kopira i to je ono što kupca ubijedi da robu stvarno imate.
Slika i opis rade zajedno
Slika donese pažnju, opis zatvara kupovinu. Ono što se na fotografiji ne vidi mora biti napisano — dimenzije u centimetrima, materijal, težina, šta je u paketu, da li treba sklapanje, koliko traje baterija.
Za odjeću i obuću tabela veličina nije opcija nego obaveza. Bez nje pola porudžbina bude pogrešna veličina, a povraćaj plaćate vi.
Nemojte prepisivati opis dobavljača od riječi do riječi. Isti tekst stoji na dvadeset sajtova i pretraživač ga tako i tretira. Dvije-tri svoje rečenice — kome odgovara, za šta se koristi, šta ljudi najčešće pitaju — vrijede više od cijelog kataloškog opisa.
Redosled slika nije slučajan
Prva slika u spisku proizvoda odlučuje o kliku i tu ide najčistija, najsvjetlija fotografija cijelog proizvoda. Slika u upotrebi ide druga ili treća, ne prva — na maloj sličici u spisku se ne razazna šta se prodaje.
Ako imate više boja ili varijanti, svaka varijanta mora imati svoju sliku koja se mijenja kad kupac izabere boju. Kupac koji izabere plavu a vidi crvenu sliku misli da je prodavnica pokvarena.
Ako planirate online prodavnicu ili hoćete da postojeća počne da prodaje, javite se: info@asenvirocon.me · 068 090 161